Чемпионат России ЛФЛ 2023. Вода нового поколения. Харизматичный бренд «Ионика» – партнёр турнира в Сочи!

Что может быть важнее для спортсмена во время столь интенсивного соревнования, как чемпионат Росси, чем правильное восстановление? Переоценить при этом роль питьевой воды просто невозможно! О новом для ЛФЛ партнёре и амбициозной компании из Белгорода – наша новая статья!

— Мы к этому шли, мы этого хотели и несколько дней назад сами предложили организаторам быть неким спонсором или соорганизатором чемпионата России в плане воды, – рассказывает руководитель компании-производителя «Ионики», он же генеральный менеджер футбольной команды с одноимённым названием Тарас Бевзюк.
Добавлю от себя, что общаться с Тарасом становится интересно с первых же фраз – всегда приятно вести беседу с человеком, искренне любящим своё дело. Думаю, вы почувствуете это и по тексту интервью.

— Сперва нам отказали, потому что такой партнёр у ЛФЛ уже был. Конечно, мы немного разочаровались. Но потом буквально ночью (кажется, позавчера) мне поступил звонок, сказали, что тот партнёр «отвалился» из-за каких-то сложностей и спросили, в силе ли наше предложение. Конечно, в силе!

— Ваше впечатление от такого поворота событий? Радость, шок от сжатых сроков?
— Мы впервые едем на такой турнир и с командой, и с брендом в Сочи – мы не могли войти в этот регион, но сейчас проводим хорошую маркетинговую стратегию, это нам нужно.
Да, нам следовало выйти с предложением за полтора-два месяца, но мы не думали, что возникнут такие сложности.
Однако тот звонок нас мотивировал.
Тот объём воды, который ЛФЛ требуется, мы можем дать. Так что сотрудничество – отличная новость для нас!

— Насколько технически сложно за несколько дней организовать обеспечение такого большого и статусного турнира, как чемпионат России?
— Очень сложно. Мы находимся в Белгороде. Сейчас ведём переговоры с перевозчиками, которые могли бы поехать в Сочи. Нам дают пять-шесть дней – это в принципе нереально. Сейчас все логисты заточены под эту поездку. Крайний срок, когда мы должны отправить машину, чтобы в понедельник днём она была по нужному адресу в Сочи, – завтра утром. Есть логистические трудности, максимально занимаемся этим вопросом прямо сейчас, чтобы доставить воду вовремя.

— И всё же, ситуация под контролем?
— На 250 %!

— Расскажите об «Ионике». Чем она выделяется среди аналогичных продуктов?
— Сам бренд «Ионика» был создан в 2016 году, в его основу была заложена очень правильная стратегия. Главная цель – импортозамещение. Мы хотели создать крутой продукт, который будет альтернативным всем ввозимым аналогам. Было куплено в каждой стране мира по одной бутылке питьевой воды – от Бразилии до Америки, от Австралии до Африки, от Испании и Франции до России.

— Именно питьевая вода?
— Только питьевая! Это основа всех остальных напитков, как и в алкоголе и пиве. Всё остальное – это проходное.

Мы поставили рядом привезённые образцы и воду, которую я разработал. Кстати, при разработке формы бутылки мы работали с инженерами, щупали образцы со всей России. В итоге был создан гипсовый образец нашей бутылки, мы сделали крутую этикетку плюс нейминг. И хотя слово «Ионика» было написано на русском, 90 % участников фокус-группы сказали, что все образцы привезены из-за рубежа. Нам это и было нужно – наша вода «потерялась» среди топовых брендов! Smart Water, Icelandic, Balance и так далее. Наша вода получила очень хорошие отзывы среди покупателей, друзей, партнёров.

— Что было дальше?
— В название заложены простые принципы – в ней присутствуют ионы магния, селена, серебра. Наши направления – спорт, гуманитария, социальные проекты. Это была основа.
Мы начали заниматься марафонами, спонсировать разные спортивные мероприятия. Это всё здорово шло.
В прошлом году мы начали заниматься футболом. Сначала просто была команда, которой мы забрендировали форму. А потом, уже в этом году, решили сделать в ЛФЛ хорошую перспективную команду на базе коллектива, который был создан в 2021-м.

Мы начали с двух направлений: первое – сама игра, результат и футболисты, второе – маркетинговая составляющая, продвижение, пиар и развитие со стороны медиа. Мы подумали, что если эти два направления в тандеме сработают, будет хороший результат. Иметь успешную футбольную команду ведь очень престижно.

Но и здесь есть трудности.
Найти игроков, сплотить команду, дать правильное направление.
У нас это получилось.
В нашем родном городе мы заняли в общем турнире пятое место, в своей группе – первое.
В идущем сейчас зимнем чемпионате мы лидируем.

— Получается, вы заразились футболом, а футболисты – вашими идеями?
— Да, мы развиваемся. Мы начали покупать игроков, мотивировать ребят, мы начали регулярные тренировки и смотрим далеко вперёд. Может быть, некоторые цели были нереальными, но они были стимулирующими – ребята должны к ним тянуться, всегда быть в тонусе. Хотя почему нереальными?! Победа за победой, поражение за поражением – были и такие моменты. Но ребята классно играют и получили возможность поехать на чемпионат России. Некоторые профики, которые согласились с нами поучаствовать, видят, что команда развивается, имеет фирменный стиль, слоган – все атрибуты, которые должны быть у коллектива высокого уровня. Кто-то нам завидует, кто-то одобряет. Но когда парни приходят на тренировку, одетые с иголочки в хорошую экипировку с правильным брендом, это само собой влияет на уровень игры, мотивации – на поле они реально бьются до последнего! Это видно, и для этого мы вкладываем финансы в эту команду. А вместе с командой пиарится и бренд!

— Какие результаты чемпионата России Вас устроят? Спрашиваю Вас и как руководителя футбольной команды, и как партнёра турнира.
— По поводу бренда – нас нет в Сочи. Мы ведём маркетинг по всей России. Сочи интересен нам в плане сезонности, тем более что туда мы хотим поставлять именно воду, а она у нас имеет очень классные свойства.
Мы сделаем семплинг, дадим продукцию и участникам, и посетителям, официальным лицам. Вода для спортсменов – важный элемент развития, у нас она вкусная, лёгкая и полезная.
Может быть, мы зацепимся, пропиаримся, по крайней мере, нас заметят.
Мы сможем провести необходимые диалоги в этом направлении.

В спортивном плане, во-первых, это опыт. Сыграть с партнёрами из разных городов, посмотреть на себя на их уровне. Но есть и конкретная задача-минимум – выход из группы, максимальная – победа в турнире. Ведь для чего ещё мы едем на соревнования?!